Количественные показатели эффективности и управление рисками при продвижении программных продуктов в сети Интернет

Аннотация: Представлен подход к выбору количественных показателей при планировании продвижения программных продуктов с использованием инструментов интернет-маркетинга, учитывающий специфику процесса принятия решения о покупке потребителем. Рассмотрены этапы идентификации рисков, приведены основные риски, связанные с продвижением ПП, методы качественного и количественного анализа рисков, процессы планирования реагирования на риски и мониторинга рисков.

Ключевые слова: интернет-маркетинг, программа продвижения, веб-аналитика, количественные показатели эффективности, управление рисками, риски продвижения программных продуктов