Количественные показатели эффективности и управление рисками при продвижении программных продуктов в сети Интернет

Авторы: Ехлаков Ю. П., Бараксанов Д. Н., Пахатинская О. Д., Заичкина П. А.

Аннотация: Представлен подход к выбору количественных показателей при планировании продвижения программных продуктов с использованием инструментов интернет-маркетинга, учитывающий специфику процесса принятия решения о покупке потребителем. Рассмотрены этапы идентификации рисков, приведены основные риски, связанные с продвижением ПП, методы качественного и количественного анализа рисков, процессы планирования реагирования на риски и мониторинга рисков.

Ключевые слова: интернет-маркетинг, программа продвижения, веб-аналитика, количественные показатели эффективности, управление рисками, риски продвижения программных продуктов

Библиография статьи: Ехлаков Ю. П. Количественные показатели эффективности и управление рисками при продвижении программных продуктов в сети Интернет / Ю. П. Ехлаков [и др.] // Доклады ТУСУР. – 2012. – № 2(26). – Ч. 1. – С. 166–170.